3D Produktdarstellung & 360° Produktanimationen

Neue 3D-Erlebnisse auf der Photokina 2010

admin — Wed, 06 Oct 2010 16:10:08 +0000

Köln ist immer eine Reise wert. Das gilt natürlich besonders dann wenn es noch mehr zu sehen gibt als die "jecke" Stadt am Rhein. Im September war es dann mal wieder soweit. Die Photokina 2010 stand vor der Tür. Und damit auch neue Trends in der Fotografie.
Natürlich wollen wir in diesem Blog das Hauptaugenmerk auf die Neuerungen im Bereich der 360° Produktdarstellung legen, deshalb habe ich mich auf der Photokina auch speziell mit diesem Thema auseinandergesetzt.

Insgesamt waren auf der Photokina fünf bis sechs Aussteller vertreten die im Bereich "360° Produktdarstellung" spezialisiert sind. Neben den üblichen Verdächtigen mit Ihren Komplettsystemen und automatisierter Hardware war auch erstmals eine neue Variante der Fotoerstellung zu sehen. Und zwar die Aufnahmen nach dem sogenannten 360° Matrix-Prinzip. Dieses Prinzip ist nach der erstmaligen Verwendung im Film "Matrix" benannt und basiert auf der gleichzeitigen Auslösung mehrerer Kameras die auf das gleiche Objekt gerichtet sind.
Die Kameras sind auf einem Ring rund um das Objekt in festen Abständen angebracht und werden enstprechend gleichzeitig ausgelöst. So sind auch Aufnahmen von Objekten möglich die sich in Bewegung befinden. So wird diese Form der Aufnahme beispielsweise vom Versandhändler Otto (einer der Mitaussteller) zur Fotografie von Models in Bewegung eingesetzt.
Auf der Photokina wurde diese interessante Technik auch anhand einiger praktischer Beispiele vorgestellt. So wurde beispielsweise eine Gruppe asiatischer Geschäftsreisender kurzerhand für eine 360° Aufnahme gewonnen.
Neben den im Beispiel verwendeten 16 digitalen Spiegelreflexkameras (Canon 50D) wurden auch noch größere Ringe mit über 100 Kameras (Weltrekordversuch) als Video gezeigt. Eine interessante Technik bei der der freundliche Fotograf von Nebenan aufgrund der Kosten nur die Hände über dem Kopf zusammenschlagen kann.

Fazit: Für manche Produkte bzw. Produktsituationen ist die 360° Matrix-Aufnahmetechnik bestimmt eine sehr gute und sinnvolle Sache (insbesondere im Sport und bei Aufnahmen mit viel Bewegung). Für die meisten Produkte ist ein derartiger Hardware-Aufwand aber viel zu überdimensioniert.

360° Darstellungen aus eigenen Produktfotos selbst erstellen

admin — Wed, 10 Feb 2010 10:18:18 +0000

Flotte 360° Produktdarstellungen sind in Online-Shops immer häufiger zu finden. Doch ist die Darstellungsform nur eine Technik für große und bekannte Online-Shops? Wie können 360° Animationen auch für den eigenen kleinen Online-Shop kostengünstig und einfach realisiert werden? Mit diesen Fragen setzt sich der nachfolgende Beitrag etwas genauer auseinander und stellt mit der Software "feuerball3D" eine interessante Lösung zur Erstellung eigener 360° Produktfotos vor.

Inzwischen gibt es auf dem deutschen Markt eine Reihe von Dienstleistern, die sich auf die Erstellung von 360° Produktdarstellungen spezialisiert haben. Viele davon sind noch relativ jung und stecken mit der eigenen Erfahrung noch in den Kinderschuhen. Um für einen kleinen Online-Shop die gesamte Produktpalette als 360° Darstellung umzusetzen sind meist stolze Investitionssummen erforderlich. Eine derartige Kostenrechnung schreckt viele Shopbesitzer ab. So verzichten Sie lieber auf moderne Produktdarstellungen und begnügen sich mit der klassisch-statischen Bild-Text Kombination zur Darstellung Ihrer Produkte.

Doch das muss nicht sein! Auch kleine Online-Shops haben inzwischen die Möglichkeit ohne Flash-Programmierkenntnisse 360° Darstellungen aus eigenen Produktfotos zu erstellen. Möglich macht dies beispielsweise die Software "feuerball3D" des 3D-Darstellungsspezialisten feuerball-design. Mit Hilfe der Software lassen sich schnell und einfach eigene Animation erstellen.

Die Vollversion der Software kostet 129,- Euro (+ 19% Mehrwertsteuer) und kann unbegrenzt viele Produkte darstellen. Eine 360° Testversion ist auf Anfrage bei feuerball design erhältlich.

Die Software basiert auf Flash und läuft auf PC und Mac. Zur Erstellung einer Animation fotografieren Sie Ihr Produkt aus mehreren Perspektiven (z.B. 20, 24, 36,...). Diese Bilder speichern Sie und fügen die Dateinamen sowie weitere Informationen in eine XML-Datei (Textdatei) ein. Ein der Software beiliegender Editor hilft bei der Bearbeitung der XML-Datei. Anschließend laden Sie die Produktbilder, XML-Datei und die feuerball3D-Animationsdatei auf Ihren Server und binden die Animation in Ihre Internetseite ein. Die Animationsdatei fügt die Produktbilder zu einer 360° Produktdarstellung zusammen und verleiht Ihrem Produkt so eine ansprechende dreidimensionale Perspektive.

Ein großer Vorteil der Software ist, dass die Produktfotos nicht zu einer einzigen Flash-Datei zusammengefügt werden sondern eigenständig gespeichert bleiben. Dadurch ist die Ladezeit der Animation relativ gering, da nur das geladen wird, was der Benutzer auch sehen will. Über die XML-Datei lässt sich eine Vielzahl an Einstellungen tätigen, die in einer beiliegenden Anleitung ausführlich beschrieben sind. Neben einer Zoomfunktion, bei der hochauflösende Ansichten der Produktfotos nachgeladen werden können, besitzt die 360° Produktfoto-Software auch eine Hotspot-Funktion. Mit Hilfe von Hotspots können "besondere Punkte" durch Bilder, Texte oder Animationen anschaulich und informativ dargestellt werden.

Mit Hilfe der Software feuerball3D ist eine schnelle und einfache Erstellung von 360° Produktdarstellungen auch für kleinere Online-Shops kostengünstig möglich. Eine interessante Lösung die in Zukunft bestimmt noch häufiger im Internet zu sehen sein wird.

Neue Studie zum Thema Kundenzufriedenheit beim Online-Einkauf

admin — Fri, 30 Jan 2009 07:11:59 +0000

Zu der Frage „ Ist der Kunde auch im Internet König ?“ hat das Digital Media Center(dmc) Ende 2008 eine neue Studie erstellt. Es sollte herausgefunden werden, welche Anforderungen Kunden an einen Online-Shop stellen, der sie begeistert. Dazu wurden 1250 Personen des Online-Umfrage-Portals „Bonopolis.de“ zufällig eingeladen und befragt.

Was muss also ein Online-Shop leisten, damit er den User begeistert ?

Das Ergebnis der Umfrage zeigt deutlich, welche Bedeutung verschiedene Mehrwerte beim Online-Einkauf haben. „Künftig werden Zusatzleistungen die entscheidende Rolle bei der Kundengewinnung und -bindung spielen“, prophezeit Andreas Schwend, Managing Parter von dmc. „Dabei werden nicht nur Rabattaktionen den Shopping-Alltag der Nutzer erfreuen. Punktesammelsysteme, Premium-Mitgliedschaften und vor allem eine ansprechende Darstellung der Produkte werden immer mehr gefragt sein.“

Shop-Betreiber können und müssen also vor allem mit Sonderleistungen wie Produktbewertungsmöglichkeiten, Sonderaktionen oder optisch ansprechenden Produktdarstellungen punkten, wenn sie Kunden gewinnen und langfristig binden wollen.
Grundlegende Anforderungen, wie der personalisierte Bereich in einem Online-Shop, versandkostenfreie Lieferung, Einkaufsgutscheine und die Möglichkeit durch 1 Klick zu bestellen werden von den meisten Kunden für einen Onlineshop vorausgesetzt.

Bei der Frage, welche Zusatzangebote sich Kunden wünschen, um das Online-Shopping noch komfortabler zu gestalten, erfreuen sich insbesondere Produktvideos und 3D-Darstellungen der größten Begeisterung. Ca. 40 Prozent der Kunden lassen sich von einer emotionalen Darstellung der Produkte mit Hilfe von Produktvideos , 3D-Produktfoto-Darstellung und animierten Online Katalogen voll und ganz begeistern. Und so stehen Produktvideos und 3D-Produktfoto-Darstellungen (44,8 Prozent), animierte Online-Kataloge (37 Prozent) sowie eine emotionale Themen- und Produktpräsentation (34,7 Prozent) in ihrer Beliebtheit bei den Nutzern ganz weit oben.

Fazit:
Das Online-Shopping wird durch Willkommensgeschenke, eine personalisierte Startseite mit Produktempfehlungen und Angeboten, Produktbewertungsmöglichkeiten, 3D Produktdarstellungen, sowie Sonderaktionen deutlich attraktiver gemacht. Dadurch wird die Zufriedenheit der Kunden verbessert. Alle grundlegenden Anforderungen helfen dem Shop-Betreiber nur, eine starke Unzufriedenheit des Kunden zu vermeiden. Kunden wollen auch im Internet König sein!

MS Photosynth auch für 3D Produktbilder?

admin — Fri, 10 Oct 2008 15:05:56 +0000

Seit dem Start der Microsoft Plattform Photosynth erlebt das Thema 3D Produktdarstellung im Internet einen Hype. Mit Photosynth lassen sich aus mehreren Fotos eines Objekts, die aus unterschiedlichen Blickwinkeln aufgenommen wurden, eine 3D Ansicht des Objekts erstellen.
So können schnell und einfach 3D Bilder von Räumen, Landschaften und Gegenständen am PC geschaffen werden. Im Folgenden möchte ich mich damit auseinandersetzen, inwieweit Photosynth auch zur Herstellung von 3D Produktfotografien in Internetshops und auf Herstellerseiten praktikabel einsetzbar ist. Ist Photosynth eine kostengünstige Alternative zu professionell erstellen 3D Produktbildern?

Zunächst eine kurze Darstellung wie Photosynth funktioniert. Aus zahlreichen Aufnahmen errechnet die Fotoverwaltungssoftware Bildzusammenhänge und generiert eine Navigation durch die Bilderlandschaft. Durch die Fotos aus verschiedenen Winkeln wird ein dreidimensionaler Eindruck erzeugt. Das Ergebnis überzeugt und beeindruckt. Doch schon bei den ersten Tests der Programms wird deutlich: Photosynth ist ein Programm, das zur Erstellung von 3D Bildern eine lokal installierte Software voraussetzt. Auch zum Betrachten der 3D Darstellungen benötigt man ein eigenes PlugIn für den Internet-Browser. Leider nutzt Microsoft hier nicht das verbreitete Flash-PlugIn. Ein klarer Nachteil für den Einsatz mit 3D Produktfotos auf der eigenen Webseite. Besucher müssten zum Nutzen der 3D Bilder zuerst ein eigenes PlugIn installieren.
Zur Herstellung von 3D Produktbildern eignet sich die Fotosoftware auch aufgrund der Bedienung nur eingeschränkt. Während die Bewegungen für Landschaften und Räume einigermaßen angenehm sind, lassen sich schnelle Drehungen für Objekte und Produkte nur schlecht vollführen.
Reine 3D Produktfotografien sind, aufgrund der Konzentration auf die wesentlichen Funktionen und der starken Ausrichtungen auf eine einfache Bedienung, den 3D Bildern von Photosynth vorzuziehen. Gerade die Verbreitung der benötigten PlugIns spielt dabei eine große Rolle.
Aufgrund der geringen Kosten einer professionell erstellten 3D Produktanimation ist auch der Vorteil des kostenlosen Einsatzes der Software nicht überzeugend.
Wenn Photosynth zwar nicht mit professionellen 3D Produktbildern konkurrieren kann, für die private Erstellung von dreidimensionalen Panoramen ist die Software aber in jedem Fall eine Bereicherung.

Wie funktionieren 360° Produktbilder?

admin — Mon, 06 Oct 2008 12:02:10 +0000

Lange genug wurde nun in vorhergehenden Beiträgen über Vorteile und Anwendungsmöglichkeiten geschrieben. Jetzt soll etwas näher auf die Funktionsweise der 360° Produktbilder eingegangen werden.
Grundlage für die 3D-Animation sind natürlich mehrere Einzelbilder des Objekts von allen Seiten. Um eine möglichst flüssige Animation zu gewährleisten, sollte die 360° Rundumsicht in mindestens 18 Bildern festgehalten werden. Je mehr Bilder, desto fließender ist die Drehung in der späteren Animation.
Demgegenüber steht die Größe der Animationsdatei. Diese steigt mit der Anzahl der verwendeten Bilder. Insofern muss ein Kompromiss zwischen bester Ladezeit der Datei und Flüssigkeit der Animation gefunden werden.

Das Objekt/Produkt wird nun im nächsten Schritt in den ausgewählten Abständen rund um fotografiert. Anschließend werden die Produktbilder am Computer aufbereitet. Alle Bilder werden freigestellt. So wird der störende Hintergrund entfernt. Mögliche Schönheitsfehler und Farbschwankungen können nun auch am Computer korrigiert werden.
Die freigestellten Produktbilder werden nun in eine Animation integriert. Dort wird aus statischen Fotos, bei aufeinanderfolgendem Abspielen, eine komplette 360° Produktansicht.
Für einen Shop oder eine Homepage kann die Animation darüber hinaus individualisiert werden. Z.B. indem ein Hintergrund, passend für die Internetseite, eingefügt wird. Oder dadurch, dass die Funktionsknöpfe an das Design des Internetauftritts angepasst werden.
Perfektioniert wird die Animation der 360° Produktbilder durch die Benutzerfreundlichkeit in der Bedienung. Die Drehung und Bewegung des Produkts sollte für den Betrachter möglichst intuitiv zu bedienen sein. Kleinere Effekte, wie ein Nachdrehen des Objekts beim "Werfen" mit der Maus, sorgen für einen zusätzlichen Unterhaltungswert.

Letztlich muss die entstandene Datei nur noch auf der entsprechenden Internetseite eingebunden sein. Und schon können sich die Besucher der Seite von der Attraktivität der 360° Produktbilder überzeugen.

Mixer als 3D Produktfotografie macht online Milchshakes

admin — Tue, 23 Sep 2008 10:59:29 +0000

Wunderbar zeigt ein neues Beispiel im Internet, welche Fähigkeiten und Vorteile die 3D Produktfotografie als Verkaufshilfe im World-Wide-Web hat.
Der abgebildete Mixer lässt sich in 3D von allen Seiten betrachten und sogar testen. In einzelnen Schritten kann die Bedienung des Mixers hautnah miterlebt werden. Angefangen von der Zubereitung der benötigten Früchte, bis hin zum eigentlichen Mixvorgang wird jeder Schritt vom Benutzer selbst erledigt. Dabei kann man feststellen wie leicht die Benutzung des Mixers fällt. Ein wirklich gelungenes Beispiel.

Durch eine derartige Produktdarstellung erlebt der Betrachter und mögliche Kunde das Produkt wesentlich intensiver und besser, als es durch eine herkömmliche Darstellung mit statischen Bildern und Texten möglich wäre. Die 3D Produktfotografie aus hochauflösenden Produktfotos wirkt echt und sorgt in Kombination mit authentischen Geräuschen für ein Erlebnis. Produkte ansehen, testen, erleben. Eindrücke die beim Kunden positiv in Erinnerung bleiben. Selbst wenn er das Produkt nicht kaufen sollte!

360° Produktanimationen in PDF-Dokumente einbinden

admin — Sun, 03 Aug 2008 14:56:27 +0000

Eine der aktuell spannendsten Möglichkeiten zum Thema 3D Produktdarstellung ist sicherlich die Integration von Flash-Animationen in PDF-Dokumenten. Mit der erst Anfang Juni 2008 erschienenen Software Acrobat 9 Pro von Adobe lassen sich Flash-Animationen in PDF-Dokumente integrieren. Aus statischen Dokumenten können so ganz einfach dynamische Seiten mit interaktiven Inhalten werden. Wie ein derartiges PDF aussehen kann zeigt dieses Beispiel!

Gerade für kompakte Animationen, wie 360 Grad Produktanimationen, ist dies eine weitere hervorragende Möglichkeit der Einbindung. Damit lassen sich 360° Produktfotos nicht nur auf den Internetseiten bzw. dem Online-Shop des Herstellers oder Verkäufers präsentieren, sondern auch in zusätzliche Informations- und Datenblätter in PDF-Form einbinden. Selbst ganze Kataloge können mit animierten Darstellungen zu Produkten versehen werden. Der Kunde muss so nicht jedesmal auf die Internetseite des Herstellers gehen, um die entsprechende 3D Flash-Animation anzusehen, sondern kann sich diese innerhalb eines PDF-Dokuments ganz einfach auf den eigenen Rechner herunterladen.
Wenn man den Gedanken in diese Richtung weiter entwickelt, dann lassen sich auch Aufbau- und Bedienungsanleitungen mit animierten Darstellungen noch anschaulicher und klarer verdeutlichen.

Bei so viel Fortschritt ist letztlich nur noch die Druckindustrie gefragt, wie PDF-Dokumente mit entsprechenden Animationen interaktiv auf Papierform gebracht werden.

Der Einkauf als Erlebnis

admin — Tue, 15 Jul 2008 06:53:08 +0000

Vor langer Zeit standen viele Produkte dem Kunden nur in begrenztem Umfang und in geringer Auswahl zu Verfügung. Inzwischen leben wir in einer Konsumgesellschaft in der alle Waren nicht nur in unbegrenzter Auswahl, sondern dank Internet auch in sekundenschnelle jedem zugänglich sind.

Für Hersteller und Verkäufer gilt es, um den Kunden zu werben und ihm die eigenen Produkte bestmöglichst zu präsentieren. Neben dem Preis spielen Art, Umfang und Aufbereitung der Information zu einem Produkt eine ganz besondere Rolle. Ihr Kunde will genau wissen was er kauft und diese Information will er attraktiv und verständlich erfahren, quasi "erleben". 3D Produktdarstellungen sind ein perfektes Beispiel dafür, wie ein Kunde interaktiv mit einem Produkt in Beziehung treten kann, es so erfahren kann. Der Kunde hat die Kontrolle über die 3D Flash-Animation und entscheidet was er vom Produkt sehen und erleben möchte. Anschaulich und modern vermittelt die 3D Produktdarstellung ein vollständiges Bild des Produkts. Ein Einkaufserlebnis wie im Kaufhaus um die Ecke. Denn das Produkt ist im wahrsten Sinne des Wortes zum Greifen nah!

Mit welchen Programmen/Techniken lassen sich 3D Animationen erstellen?

admin — Wed, 25 Jun 2008 10:04:07 +0000

Generell gibt es verschiedene Programme mit denen sich dreidimensionale Abbildungen erzeugen lassen. Als für die Produktdarstellung im Internet am sinnvollsten geeignet lassen sich insbesondere drei Programme/Techniken nennen. Das sind QuickTime, Flash sowie Java. Die drei Programme unterscheiden sich in vielerlei Hinsicht. Die für die Produktdarstellung in Internet wichtigsten möchte ich nun kurz hervorheben.

Reichweite der Programme/Techniken

Eine für den Einsatz in Webshops besonders interessante Frage ist, ob der Kunde auch in der Lage ist diese Darstellungsform zu nutzen. Dies ist ja nicht bei allen neuen Trends der Fall. Und bevor ein Kunde auf eine fehlerhafte Darstellung stößt ist es besser auf diese gänzlich zu verzichten.
Die Reichweite der drei maßgeblich interessanten Programm zur 3D Produktdarstellung unterscheidet sich folgendermaßen:
Flash ist bei den Browsern der neusten Generation standardmäßig als Plugin integriert und muss meistens nicht zusätzlich nachinstalliert werden. Unter anderem deshalb ergibt sich (laut Webanalyse von webmasterpro.de) eine Reichweite von knapp über 92 %.
Bei QuickTime sieht die Verbreitung dagegen schon etwas schlechter aus. Etwa 40 % aller Internetbesucher hat das QuickTime Plugin installiert.
Der Verbreitungsgrad der Java Virtual Machine ist etwas schwerer zu bestimmen. Leider fand ich dazu keine aussagekräftige Zahlen. Ich nehme aber stark an, dass der Verbreitungsgrad aufgrund des höheren Installationsaufwands noch unter dem des QuickTime Plugins liegen wird.

Zeit, dass sich was dreht!

admin — Sun, 22 Jun 2008 10:37:17 +0000

Jawohl! Es geht los. Mein Blog startet.

Und worum gehts hier?

Es geht um eine moderne Form Produkte und Objekte attraktiv und anschaulich im Internet darzustellen. Diese Form hält immer mehr Einzug in viele, viele Webshops und Herstellerseiten und beeindruckt mich jedesmal wieder. Einfach gut gemachte dreidimensionale Produktdarstellungen.

Beispiel gefällig? Na dann schaut euch mal diese 360° Produktanimation eines Schuhes an.

Perspektiven

In einer amerikanischen Studie, die Anfang des Jahres erschien, wurden über 300 amerikanische Firmen (Händler, Hersteller, Agenturen,...) befragt welche verkaufsfördernden Strategien und Trends im Internet für sie relevant und zukünftig interessant sind. Dabei wurde die 360° Produktdarstellung als äußerst effektiv eingestuft. Fast 30% der Befragten planen diese Form der Produktpräsentation neben weiteren wie Videos, Blogs, ... in ihren Onlineauftritt mit aufzunehmen.
Scheinbar ein Pferd auf das man in Zukunft setzen sollte!

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Um mich dem Thema auch von allen Seite anzunähern habe ich diesen Blog in verschiedene Kategorien unterteilt. Die inhaltlichen Unterschiede möchte ich nachfolgend kurz erläutern:

Darstellungsmöglichkeiten
Hier werden von mir immer neue Ideen aufgeführt wie Produkte innerhalb einer 360 Grad Animation sinnvoll und anschaulich dargestellt werden können.

Vorteile
In dieser Kategorie versuche ich sämtlich Vorteile zu sammeln, die durch die Verwendung einer 3D Produktdarstellung entstehen.

Technik
Wie eine 3D Animation funktioniert wird in der Rubrik Technik erklärt. Von der Abbildung des Produkts bis hin zur Einbettung in einen Internetauftritt oder Webshop werden alle Schritte behandelt.

Beispiele
Um die Anwendung der Technik auch optisch verfolgen zu können werde ich hier immer mal wieder hübsche Beispiele verlinken.

Und für Anregungen und Ideen von fleißigen Lesern bin ich immer offen!